著     者：刘泳华　著

出 版 社：中国发展出版社

出版时间：2014-5-1

内容简介

《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著，作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上，超越奥运会的品牌影响力，并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识，并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。本书的出版，无疑将帮助营销、广告、公关从业人员掌握世界杯“营球”之策，为我所用，从而更加有针对性地开展整合营销传播。

作者简介

刘泳华，品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博客知名博主，先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通集团(Dentsu)，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验，曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家，《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。