广州逐步融入世界城市体系，需要全新的全球“身份证明”，相关课题成果发布暨学术会议今日在广州图书馆召开南都讯记者裘萍金淘7月9日，“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议在广州图书馆召开。会上将发布《国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造》报告（下称《报告》）。广州市社会科学院党组书记张跃国介绍课题开展初衷时称，广州融入全球城市体系后需要全新的全球“身份证明”。

广州到了要认真考虑塑造全球形象的时候《报告》由广州市社会科学院广州城市战略研究院和美国亚利桑那大学克朗凯特新闻学院组成的课题组联合发布。

为何会关注广州城市国际形象塑造？

张跃国称，一方面，近两年广州在全球城市体系中的地位持续快速上升。此前G aWC的排名中广州已经跻身世界一线城市，全球排名40.这说明，经过改革开放近40年，广州已经逐步融入世界城市体系。要以什么样的形象、姿态融入世界，到了需要认真考虑的时候。融入全球城市体系之后，要有标示性符号，为广州更好地走向全球化提供“身份证明”。

“以往我们的传播更多是从自己想要表达的角度出发，没有更多考虑受众，现代传播对象分众化越来越明显，对精准化传播有更高要求”。

张跃国建议，迈向国际城市，广州要更多考虑全球国际受众的习惯、理念、情感、接受方式等。简言之，广州城市形象塑造要考虑国际受众的需求和关注点。

城市形象塑造要更多面向未来塑造良好的城市形象有何意义？

“城市形象，对内有整合作用，市民认同，对城市感到自豪，形成城市内生活力；对外，可以让更多人关注、向往，形成情感认同，最终提升城市吸引力竞争力。所以城市形象是城市重要的软实力。”张跃国认为，城市形象第一要有可感性，通过视觉、听觉、心理感受等让人容易感知；第二要有完整性，形象不是一个方面，是立体、完整的；第三要有主观性和客观性统一。一方面要有客观的东西，本体自身各个方面真实的状态，另一方面，在传播上会加入推荐者的价值追求、意图、目的；第四要有感染性，要有感染力，能让人印象深刻。

在城市形象塑造过程中需要考虑哪些因素？

张跃国认为，首先要传承历史，广州两千多年商都历史要有所体现；第二要体现时代内涵；第三要面向未来，体现城市对未来的引领力。“形象本身三大纬度———历史、时代、未来三者要融合好并不容易，我们以前更多的是考虑自己，想原有因素，现在极其缺乏的是面向未来，推广广州城市形象，核心追求应是面向未来，”张跃国说。

建议申办全球赛事提高国际知名度《报告》重点回答了广州如何塑造国际形象的问题。《报告》提出，广州的城市品牌在国内具有悠久的历史和传统，城市基础设施与交通等硬件属于世界级水准，具有高科技创新企业布局全面、“可持续发展指数”相对较高（房价、空气指数、城市绿化等）、文化古迹与自然风景具有世界级吸引力等优点，是一座集商贸、美食、旅游、购物、休闲娱乐为一体的综合性目的地城市。

但是，广州缺乏一个能够凝聚其精髓个性的、精炼的、令人过目不忘的品牌形象。

为此，《报告》建议，在中短期内，可以通过一系列大型活动的组织与运作，在国际目标受众中增加广州城市品牌的曝光率和认知度，如申办世界杯等知名度高的体育赛事。

报告还提出，广州在国际上与36个城市是“姐妹/友好城市”关系，城市形象推广离不开国际媒体参与。广州可以利用与36个国际城市缔结友好城市关系的优势，聘任在全球范围内知名度高、形象正面、被“世纪潮一代”所追捧的明星作为城市形象推广大使。

《南方都市报》2017年7月9日，A08版